Recycle: een fietsenwinkel die z’n naam waar maakt. En meer dan dat 3427 cares

In de Amsterdamse Hallen zit sinds vorig jaar fietswinkel Recycle. Als je de passage van de verbouwde tramremise binnenwandelt, zie je in de verte al wat stoere fietsen staan, en als je dichtbij komt valt op dat er een grote werkplaats is gevestigd waar fietsen en toffe dingen worden gemaakt. En ze helpen ook nog mensen met een psychiatrische achtergrond aan de bak. 

Klassieke fietsen restaureren is de specialiteit van het huis, maar ze upcyclen ook afgedankte fietsonderdelen tot allerlei hebbedingen. Zeer populair zijn de bureaulampjes die zijn gemaakt van oude fietslampjes gecombineerd met overgebleven zadelonderdelen. En van afgedankte binnenbanden maken ze kekke tassen, kettingen en telefoonhoesjes. De naam op de gevel is geen loze belofte: hier recyclen ze werkelijk alles.

Meer nog dan je denkt. Want Recycle is niet zomaar een hippe fietswinkel en werkplaats op een aansprekende locatie. Het is een sociale onderneming waar mensen met een psychiatrische achtergrond de weg terugvinden naar werk. En onder deskundige begeleiding het vak van fietsenmaker leren.

Mede door de toenemende bezuinigingen in de zorg transformeerde dit maatschappelijke fietsproject, voorheen onopvallend gevestigd in een zijstraat, tot opvallend merk op een bijzondere locatie. Merkdenken was voorheen vooral voorbehouden aan commerciële organisaties, maar Recycle laat zien dat sociale ondernemingen inmiddels ook de fijne kneepjes van branding kennen.

Nieuwe klanten van Recycle zullen in eerste instantie over de drempel stappen omdat ze duurzaamheid belangrijk vinden. Die vind je in de naam, maar ook de vormgeving helpt mee. De inrichting van de winkel speelt in op de hipsternostalgie naar vervlogen tijden waarin fietsen nog rijwielen heetten en goed onderhouden werden door de vakman.

Maar Recycle is niet alleen nostalgisch, het merk geeft het begrip duurzaamheid ook een eigentijdse invulling. Dat zie je aan het strakke – niet handgeschilderde – logo en aan de selectie innovatieve en duurzaam vervaardigde nieuwe fietsen, zoals deze bamboe beauty die heel verleidelijk bij de ingang staat.

Het imago van logo's en merken was lange tijd niet heel sociaal. Zeg maar: holle iconen waarmee onverzadigbare consumenten hun statusgerichte identiteit optuigen. Maar tijden veranderen. Naast de gretige consument bestaat nu ook de ethische consument. En inmiddels is een groeiende groep merken niet alleen mooi van buiten, maar ook mooi van binnen.

Dat geldt zeker voor Recycle. Hun mooie merkverschijning maakt het hen makkelijker om hun sociale taak te combineren met hun nieuwe economische rol. Nu het merk eenmaal in de steigers staat, dromen ze van een tweede filiaal. Dus wees niet verbaasd als je straks het logo van Recycle op een andere plek in de Amsterdamse binnenstad ziet opduiken!

Show info

TIP DE REDACTIE EN MAAK JEZELF ONSTERFELIJK

Wij zijn altijd op zoek naar bijzondere initiatieven, slimme acties en gouden daden van individuen die de wereld een beetje beter willen maken. Maar natuurlijk ontsnapt er best wel eens wat aan onze aandacht. And that’s where you come in! Deel jouw tips met ons, dan delen wij het met de rest van de wereld. Bij voorbaat bedankt!

Persoonsgegevens
CARE, initiatiefnemer van Whocares, gaat zorgvuldig om met jouw gegevens. Wij gebruiken ze om je te informeren over ons werk, onze producten en voor marketingdoeleinden. Als je daar bezwaar tegen hebt, kun je dat aangeven via care@carenederland.org.

Klik hier voor meer informatie over privacy

Schrijf je in voor de nieuwsbrief
Heb je in je tijdlijn iets van Whocares gemist? Niets aan de hand. Met een druk op de knop krijg je het beste filmpje van de week in je inbox. Zo duik je het weekend in met een flinke shot inspiratie!

Kijk hier hoe Whocares omgaat met jouw persoonlijke gegevens.

Persoonsgegevens
CARE, initiatiefnemer van Whocares, gaat zorgvuldig om met jouw gegevens. Wij gebruiken ze om je te informeren over ons werk, onze producten en voor marketingdoeleinden. Als je daar bezwaar tegen hebt, kun je dat aangeven via care@carenederland.org.

Klik hier voor meer informatie over privacy